La Red Europea de Desarrollo Rural (EN RD) lanzó esta iniciativa con el objetivo de reconocer y valorar el desarrollo rural en Europa. La competición implicó la colección de diferentes series de fotos que reflejan la vida actual en las zonas rurales europeas.
Las fotos ganadoras fueron expuestas en una gran exposición en el prestigioso edificio Berlaymont, en Bruselas, del 22 de junio al 10 de julio de 2012. Además, los fotógrafos ganadores fueron invitados a asistir a una importante ceremonia de entrega de premios en presencia del comisario de Agricultura y Desarrollo Rural, Dacian Ciolos, el 27 de junio de 2012.
Además de las actividades descritas, se incluye una gira de exhibición por Europa y la publicación de un libro con el catálogo de fotos.
Las categorías en las que se presentaron fotos fueron:
Población rural
Medio rural
Empleo rural
Diversidad rural
Juventud rural
El espíritu de LEADER